Как создавать продукты под потребности. 20+ креативных и аналитических технологий

Мечтаете создать новый продукт и вызвать ажиотажный спрос?
Хотите предложить рынку продукт интереснее конкурентного?
Найдите гениальные решения на семинаре под руководством опытного маркетолога!

Ольга Подгорная, автор курса – эксперт в области креативной маркетинговой стратегии, 25 лет работает в этой сфере, занимается запуском новых продуктов.

Курс – идеальное подспорье для тех, кто:

• видит пути развития своего бизнеса в создании новых товаров и услуг;
• пребывает в поисках идеи для стартапа или нового проекта;
• ищет вдохновение, новые методы и системный подход.

Эксперт познакомит с методиками создания рыночных идей, в том числе собственными, авторскими, отработанными на практике. Вы увидите, как можно системно подойти к задаче и получить конкретный и понятный результат. В ходе курса выполняются игровые задания, отрабатываются все предложенные методики.

Унесите с семинара готовые идеи новых продуктов, способных «порвать» рынок!

Целевая аудитория:

• Директора по развитию, стратегическому маркетингу, брендингу, коммуникациям;
• Коммерческие и генеральные директора;
• Продакт-менеджеры, бренд-менеджеры;
• Сотрудники НИОКР (разработки новых изделий и технологий);
• Менеджеры по развитию, сотрудники отделов маркетинга, стратегического маркетинга;
• Event-менеджеры (организация мероприятий);
• АРТ-директора, креативные директора.

На практическом семинаре вы:

• Узнаете и опробуете 20 технологий создания идей новых продуктов.
• Научитесь анализировать, сравнивать и оценивать идеи на перспективность.
• Выявите «своих» потребителей и найдете способы «читать» их мысли и желания.

Знания и навыки, получаемые на практическом семинаре:

• умение пользоваться различными методами создания и оценки идей новых продуктов;
• понимание психологии потребителя, методов поиска инсайтов;
• умение создавать продукты под потребности целевой аудитории;
• навыки развития креативного, маркетингового и дизайн-мышления.

В результате вы получите:

• Идею продукта или прибыльного развития бизнеса, способную вывести компанию в лидеры.
• Идеи модификации существующих продуктов для создания новой волны спроса.
• Систему анализа и выбора самых перспективных идей для бизнеса.

Форма проведения:

Лекция – 35%, мозговые штурмы, игры, практическая групповая работа – 65%.

Программа семинара-практикума:

Введение

• Что такое «новый продукт»?
• Все для создания ценности!

Источники идей новых товаров. Блок практикумов

1. Наблюдаем за средой. STEEPLE-анализ и идеи новых продуктов.
   Примеры, кейсы. Практикум-игра «Ценности для героя».
2. Как живешь, потребитель? Наблюдаем за целевой аудиторией.
   Кейс из опыта автора.
3. Доктор, наболело! Боли, страхи и мечты потребителя.
   Практикум по методу.
4. 21 потребность человека.
   Игра «Потребности героя».
   Игра «Продукт под потребность».
5. 7 главных выгод покупателя.
   Практикум по методу.
6. Спросите потребителя! Базовые, ожидаемые, восхищающие свойства продукта и поиск УТП:
   1. Маркетинговое исследование по поиску ниши.
      Практика: составляем анкету.
   2. Знакомство с методом маркетингового исследования Н. Кано.
      Готовый калькулятор по методу.
7. Авторский метод поиска уникальной идеи «Магический круг».
   Практикум по методу.
8. 7 методов SCAMPER.
   Авторская игра «Взрыв мозга» на 6 методов креативного мышления.

Накреативили. А что дальше?

• Метод «6 шляп».
• Матрица Маккинзи.
• Многофакторная система оценки успешности нового продукта.
  Практический кейс Ольги Подгорной.
• 7 критериев успешности нового продукта.

09:30 – 10:00 - РЕГИСТРАЦИЯ
10:00 – 11:20 - Первый блок программы
11:20 – 11:35 - Кофе-пауза
11:35 – 13:00 - Второй блок программы
13:00 – 14:00 - Обед
14:00 – 15:45 - Третий блок программы
15:45 – 16:00 - Кофе-пауза
16:00 – 17:30 - Четвертый блок программы

Свидетельство об участии в программе.

Отзывы о семинаре

«2+1»

При участии в одной программе* двух сотрудников компании третий – БЕСПЛАТНО!

* в одном семинаре/тренинге/курсе в конкретные даты проведения