Вебинар. Количественная оценка конкурентоспособности

Конкурентное давление на бизнес будет только расти. При этом, маркетологи часто неадекватно оценивают конкурентоспособность своих продуктов, брендов и компании в целом. Это приводит к просчетам в фокусировках маркетинга, в позиционировании и, как следствие, к снижению продаж.

В ходе вебинара будет рассказано о простых и практичных инструментах маркетингового анализа, которые позволяют объективно провести оценку конкурентоспособности.

Для кого:

Маркетологи, маркетологи-аналитики, бренд-менеджеры, продакт-менеджеры, начальники отделов маркетинга.

Что понадобится:

1. ПК с выходом в интернет с характеристиками не ниже Intel Core i3 6-го поколения или аналогичный, оперативная память 4 ГБ, разрешение экрана 1024х768. Или мобильное устройство.
2. Доступ в интернет со скоростью не ниже 5 Мбит/сек.
3. Операционная система Windows 7, macOS 10.10, iOS 10, Android 4.4 и выше.
4. Для ПК рекомендуем использовать последние версии браузеров:
   • Chrome,
   • Firefox,
   • Яндекс.Браузер,
   • Opera,
   • Edge (без выхода в эфир).
5. Для планшетов и смартфонов установите приложение для iOS илиAndroid.

Заранее проведите тест системы здесь: https://events.webinar.ru/support/test-webrtc

Программа курса

• Что такое «конкурентоспособность» с маркетинговой точки зрения?
• Краткий обзор методов оценки конкурентоспособности продуктов, брендов, компаний.
• Матричные подходы. Стратегический анализ конкурентоспособности по методу SHELL/DPM (Direct Policy Matrix).
• Сущность конкурентного бенчмаркинга. Сравнительная оценка силы конкурента. Применяемые в практике маркетингового анализа индексы сравнительной конкурентоспособности.
• Профилирование конкурентов (построение SNW-профиля конкурентоспособности). Практический кейс.
• Уровни оценки факторов конкурентоспособности: факторы выбора, КФУ, ключевые компетенции.
• Использование совместного анализа (conjoint) в профилировании и оценке конкурентоспособности компании, продукта, бренда. Построение радаров конкурентоспособности. Практический кейс.
• Анализ интегральных индексов конкурентоспособности. Индекс относительной конкурентоспособности.
• Применение результатов анализа конкурентоспособности в позиционировании компании/бренда. Практические кейсы.

Регламент проведения курса:

Продолжительность видео 2 часа.

Доступ к записи предоставляется на 1 неделю.