Онлайн-курс. 7 шагов к созданию успешной концепции магазина

По оценкам экспертов, темпы прироста рынка сетевой продовольственной розницы в 2020 г. будут на уровне 4-5%. Конкуренция и борьба за покупателя будут расти. Как в такой ситуации выделить именно ваш магазин? Вам нужна правильная, успешная концепция! Она поможет не только привлечь клиентов, но и удержать их, сформировать лояльность, увеличить средний чек.

На этом авторском онлайн-курсе вы узнаете конкретные шаги создания проекта, оформления магазина и фасада, решения по визуальному мерчендайзингу. Вы получите понятное решение и цепочку действий, двигаясь по которой, быстро и качественно создадите полноценную концепцию магазина. А зная, по каким законам строится концепт магазина, сможете в будущем менять, модифицировать и дополнять его.

В этой программе вы найдете все по магазиностроению – от разработки концепции до мерчендайзинга.

Целевая аудитория:

• Владельцы продовольственных магазинов (пекарен, кафе-кондитерских, мясных, рыбных, винных магазинов и так далее).
• Директора, операционные директора, директора по развитию, директора по маркетингу продовольственных магазинов.
• Маркетологи, дизайнеры, проектировщики сетей продовольственных магазинов.

В результате вы получите:

Полностью разработанную концепцию магазина: планировочное решение, retail book, концепт-борд, основные решения по дизайну торгового пространства, основные решения по визуальному мерчендайзингу.

Онлайн-курс – это:

• Возможность участвовать в 7 вебинарах эксперта, задавать вопросы по ходу занятий.
• Записи вебинаров со дня проведения и еще месяц после окончания курса.
• 8 домашних заданий и обратная связь от эксперта по ним.
• Свидетельство в электронном виде об успешном прохождении онлайн-курса.

Форма проведения:

Онлайн-курс из 7 вебинаров по 2 часа + 5 часов самостоятельной работы (выполнение домашних заданий).

Что вам понадобится:

1. ПК с выходом в интернет с характеристиками не ниже Intel Core i3 6-го поколения или аналогичный, оперативная память 4 ГБ, разрешение экрана 1024х768. Или мобильное устройство.
2. Доступ в интернет со скоростью не ниже 5 Мбит/сек.
3. Операционная система Windows 7, macOS 10.10, iOS 10, Android 4.4 и выше.
4. Для ПК рекомендуем использовать последние версии браузеров:
   • Chrome,
   • Firefox,
   • Яндекс.Браузер,
   • Opera,
   • Edge (без выхода в эфир).
5. Для планшетов и смартфонов установите приложение для iOS или Android.

Заранее проведите тест системы здесь: https://events.webinar.ru/support/test-webrtc

Программа курса

Вебинар 1. 23 марта с 14:00 до 16:00

Тренды мирового и российского ритейла

• Основные тренды мирового ритейла. Примеры.
• Трансформация мировых трендов в российском ритейле. Кейсы.
• Перспективные направления развития. Вдохновляющие идеи.

Домашнее задание: Выделить основные тренды вашего региона. Выбрать 1-2 тренда для развития сети/магазина. Описать, каких изменений они потребуют.

Вебинар 2. 26 марта с 14:00 до 16:00

Современные форматы продовольственных магазинов

• Обзор основных форматов.
• Параметры форматов. Как составить диаграмму параметров и зачем она нужна?
• Бизнес-модель формата: основные блоки. Шаблон бизнес-модели.
• Трансформация форматов на рынке ритейла – основные тенденции, примеры.
• Какие направления развития самые перспективные? Кейсы.

Домашнее задание: Описать формат вашего магазина по основным параметрам. Составить бизнес-модель формата в укрупненном виде.

Вебинар 3. 30 марта с 14:00 до 16:00

Концепция продовольственного магазина

• На каких принципах строится концепция магазина?
• Основные требования к концепции.
• Составные части успешной концепции магазина в виде блок-схемы.

Домашнее задание: Проанализировать имеющуюся у вас концепцию. Определить, каких блоков не хватает, что необходимо доработать.

Вебинар 4. 2 апреля с 14:00 до 16:00

Целевая аудитория, брендинг и retail book (ритейл-бук)

• Целевая аудитория. Зачем ее знать?
• Методы определения целевой аудитории, примеры.
• Брендинг и его составляющие. Рассмотрим основные параметры.
• Ритейл-бук: ключевые разделы.

Домашнее задание: Описать основные целевые аудитории вашего магазина.

Вебинар 5. 6 апреля с 14:00 до 16:00

Проектирование продуктового магазина

• На каких принципах строится проектирование?
• Этапы проектирования магазина.
• Техническое задание: шаблон, примеры.
• Создаем продающее пространство: принципы и примеры, кейсы.
• Разбор планировок участников.

Домашнее задание: Составить ТЗ на проектирование вашего магазина. Проработать зонирование и планировочное решение выбранного объекта с учетом полученных знаний.

Вебинар 6. 9 апреля с 14:00 до 16:00

Дизайн продуктового магазина

• Тренды современного дизайна.
• Цветовая гамма будущей концепции. Цветовой круг, принципы, примеры.
• Техническое задание на дизайн. Шаблон, примеры.
• Пройдемся по этапам создания дизайна магазина.
• Разработка коммуникаций. Принципы, примеры.
• Методы воздействия на покупателя: основные приемы, методы, примеры.

Домашнее задание: Создать концепт-борд будущего магазина. Продумать визуальную концепцию коммуникаций торгового пространства.

Вебинар 7. 13 апреля с 14:00 до 16:00

Визуальный мерчендайзинг

• Каковы главные принципы мерчендайзинга?
• Модульность.
• Кроссмерчендайзинг.
• Какими приемами можно привлечь внимание покупателя?
• Управление поведением потребителей через визуальный мерчендайзинг. Методы, примеры, кейсы.

Домашнее задание: Выбрать приемы визуального мерчендайзинга для вашего торгового зала, обосновать выбор.

Контрольное задание: Сформировать Retail book вашего магазина или Альбом концепции формата (на выбор).

Регламент проведения курса:

• Вебинар 1 с 14:00 до 16:00
• Вебинар 2 с 14:00 до 16:00
• Вебинар 3 с 14:00 до 16:00
• Вебинар 4 с 14:00 до 16:00
• Вебинар 5 с 14:00 до 16:00
• Вебинар 6 с 14:00 до 16:00
• Вебинар 7 с 14:00 до 16:00