Вверх

+7 (495) 748-03-11

+7 (495) 748-03-12

+7 (495) 748-03-13

пн. - пт. с 9.00 до 18.00

Обучение по темам

Успеть до Нового года!



Новости:

В SRC уже царит новогодняя атмосфера. Убедитесь в этом сами!

08.12.2016

Что стало причиной такой концентрации неожиданных событий на программе по привлечению квалифицированных кадров?

02.12.2016

Скидки, подарки, акции, распродажи. Выбирайте!

23.11.2016
Все новости

Мы принимаем
Банковские карты
Оплатите покупку в интернет-магазине банковскими картами VISA и Mastercard любого банка.
узнать больше
Электронный кошелек
Моментальная оплата покупок с помощью вашего электронного кошелька RBK Money.
узнать больше
Банковский платеж
Оплатите покупку в любом российском банке. Срок зачисления средств на счет - 3-5 рабочих дней.
узнать больше
Денежные переводы
Оплата покупок через крупнейшие системы денежных переводов CONTACT и Unistream.
узнать больше
Почтовые переводы
Оплатите покупку в любом отделении Почты России. Срок зачисления платежа - 3-4 рабочих дня.
узнать больше
Платежные терминалы
Оплата покупок в терминалах крупнейших платежных систем в любом городе России - быстро и без комиссии.
узнать больше

Брендбилдинг: практикум по построению сильных марок


Печать
Татьяна Матюшина
Консультант по маркетингу. Основатель и заместитель генерального директора Агентства рыночных исследований и консалтинга «Маркет».
ПРОГРАММА ПОД ЗАКАЗ
Продолжительность
24 часа

Место проведения

г. Москва, ул. Большая Новодмитровская, д. 14, корп. 7

Когда компания не располагает значительной финансовой «подушкой безопасности», неудачный запуск марки может усугубить ситуацию. Как не просчитаться при разработке концепции и в маркетинговом сопровождении бренда? Какие условия эффективного брендинга важны сегодня? Ответ очевиден – учет последних тенденций поведения потребителей и «экономные» инструменты, сберегающие ресурсы компании. Именно для решения этих конкретных задач, стоящих перед каждым бренд-менеджером, и была разработана данная программа по построению бренда. На семинаре автор расскажет, какие инструменты маркетинга повышают свою эффективность в кризис, а какие – снижают. В процессе обучения по брендбилдингу вы также получите знания по построению стратегической платформы и программу развития марки в условиях ограниченных ресурсов.



Цель семинара

Обеспечить основные знания в области построения стратегической платформы и программы развития марки в условиях ресурсных ограничений. В ходе занятий будут использованы актуальные примеры из практики бренд-менеджмента отечественных и зарубежных компаний (в том числе опыт удачных запусков марок в 2003, 2008-2009 гг.).

Семинар предназначен для:

  • бренд-менеджеров;
  • ассистентов бренд-менеджеров;
  • менеджеров по продукту, товарной категории (продакт-менеджеров, категорийных менеджеров);
  • бренд-маркетологов;
  • трейд-маркетологов;
  • менеджеров по маркетинговым коммуникациям (рекламе);
  • начальников отделов маркетинга и их заместителей.


Форма проведения

  • Семинар с демонстрацией слайд-презентации (включает большое количество практических примеров).
  • Свободная дискуссия по актуальной проблематике слушателей.
  • Практические упражнения.
  • Ответы на вопросы, специфичные для сферы деятельности слушателей.
  • Практические примеры в виде иллюстративного материала по каждой теме.


Программа семинара

1-й день

1. Немного о кризисе

  • Чем кризис 2014-2015 гг. принципиально отличается от кризиса 2008-2009 гг.? Маркетинговый аспект.
  • Антикризисная эволюция покупательского поведения в секторе В2С. Какие маркетинговые стимулы работают, а какие нет?
  • Антикризисная эволюция покупательского поведения в секторе В2В. Выигрышные и провальные стратегии позиционирования.
  • Какие инструменты маркетинга повышают свою эффективность в кризис, а какие снижают?

2. Как марка становится успешным брендом: немного экономики

  • Роль брендов и брендинга в современном мире.
  • Чем марка отличается от бренда? Составляющие бренда.
  • Бренд как стратегический нематериальный актив компании. Источники экономической эффективности бренда и брендинга. Современные тенденции в управлении экономической активностью брендов.
  • Можно ли разработать и удачно запустить марку в условиях экономического кризиса?
  • Когда необходимо оценивать стоимость бренда? Из чего она складывается?
  • Управление брендом как инвестиционный проект. Факторы изменения стоимости бренда.
  • Как кризис влияет на стоимость бренда (марки)? Стоит ли продавать марку в кризис?
  • Типичные проблемные ситуации, связанные с экономикой бренда. Экономический подход к принятию решений в сфере бренд-менеджмента. Моделирование стоимости бренда и определение источников роста.
  • Методы оценки стоимости бренда (затратный, сравнительный и доходный подходы). Основные показатели экономической эффективности бренда (Brand Contribution, Brand Multiplier, Brand Leverage) и способы их расчета.
  • Управление развитием бренда как управленческий проект и бизнес-процесс. «Колесо бренд-менеджмента».
  • Функции бренд-менеджера в управлении развитием марки (обзорно).

Практикум: расчет показателей стоимости и экономической эффективности бренда.


3. Строим фундамент: разработка стратегической платформы бренда

  • А нужен ли вам бренд? Четырехосевое картографирование марочного пространства. Какая марка нужна вам?
  • Ключевые особенности брендинга и брендбилдинга на рынках В2В и В2С.
  • Многоуровневая сущность бренда (операционные круги бренда).
  • Основные этапы брендбилдинга (схема и краткий обзор этапов).
  • Какие этапы брендбилдинга можно осуществить самостоятельно?
  • Ключевые составляющие стратегической платформы бренда. Этапы разработки стратегической платформы бренда.
  • Маркетинговое обоснование разработки новой марки: какую информацию необходимо иметь и где ее получить (краткий экскурс в маркетинговые исследования).
  • Какие исследования можно выполнить самостоятельно и что для этого необходимо?
  • Сущность и этапы ситуационного анализа.

Практикум: ситуационный анализ.

  • Сегментация потребителей в брендинге: основные принципы и подходы. Поиск сегментов рынка с неудовлетворенным спросом.
  • Психографический подход в сегментации: сущность, назначение, процедура. Общие и частные психографические модели. Стратификация современных российских потребителей в условиях кризиса. Как учесть их психологические особенности при разработке и продвижении марки?
  • Зачем и как изучать мотивы покупательского поведения потребителя? Мотивационная структура современного потребителя: обзор современных концепций (модель нейромаркетинга, 10 сил, движущих людьми и пр.).
  • Страхи (фобии), тщеславие, жадность, эротика, страсть и другие человеческие слабости как мотивационная основа для создания брендов.
  • Гендер и брендинг: особенности поведения потребителей-мужчин и потребителей-женщин, планирование брендов, ориентированных на мужчин и женщин. Что делать, если брендированный продукт ориентирован на мужчин и женщин?
  • Что такое «профиль» целевого потребителя? Как он определяется?

Практикум: профилирование потребителей – определение характеристик целевых потребителей для новой марки.


2-й день

4. Возводим стены: основные решения по концепции марки

  • Зачем бренду миссия?
  • Разработка стратегии позиционирования марки: сущность, содержание, этапы.
  • Объемное позиционирование бренда (3D- и 4D-позиционирование).
  • Технология позиционирования по Д.Трауту: пошаговый алгоритм.
  • Карта восприятия брендов как основа принятия решений.
  • Алгоритм разработки и анализа карт позиционирования (восприятия).
  • Ключевые социально-психологические тренды, эксплуатируемые в стратегиях позиционирования марок – экология, индивидуализм, высокие технологии, сексуальность, «национальная идея» и пр.
  • Эффективные в кризис стратегии позиционирования марок. Обзор опыта 2008-2009 гг.
  • Нужно ли позиционировать марку как «антикризисную»: доводы «за» и «против», ситуации применения.
  • Старая марка: нужно ли репозиционировать ее в кризис? Если, нет, то почему? Если да, то как?
  • Нужно ли бренду уникальное торговое предложение? Какое свойство марки и марочного продукта может считаться УТП?
  • Истинные и ложные УТП. Обзор актуальных примеров.
  • Что делать, если марка не может быть недорогой? Как в этом случае создается УТП: альтернативные подходы. Как объяснить потребителю высокую цену? Обзор актуальных примеров.
  • Формирование новых потребностей – возможно ли это? Методы поиска новых потребностей. Модель развития товара (бренда) по Норияки Кано.
  • Что такое «личность» бренда и как она формируется? Составляющие личности бренда.
  • Личность бренда и стратегия кобрендинга: актуальные примеры.

Практикум:

  • Разработка стратегии позиционирования марки на кризисном рынке.
  • Поиск новых направлений совершенствования марки по методике Норияки Кано.


5. Обустраиваем и украшаем: разработка визуального дизайна марки

  • Аутентичность бренда: сущность и назначение. Как разрабатывается аутентичность бренда. Что такое «стилистика» бренда?
  • Основные решения, принимаемые по внешней атрибутике и стилистике бренда.
  • Этапы и правила нейминга. Виды нейминга. Фоносемантический анализ и методы тестирования нейма (марочного имени). Типичные ошибки нейминга.
  • Последовательность этапов разработки визуального дизайна марки. Методы и правила внутренней экспертизы и тестирования креативных идей и визуальных концептов. Использование фокус-групп и методики холл-теста.
  • Эмоциональные раздражители и нейромаркетинг на службе брендинга. Обзор основных технологий нейромаркетинга. Сущность коммерческой цветокоррекции.
  • Что такое эмпирический (сенсорамный) маркетинг? Психоэмоциональное воздействие основных цветов (красный, белый, черный, синий, желтый, оранжевый, зеленый и пр.). Восприятие парных комбинаций цветов.
  • Куда они заводят марки… О некоторых распространенных заблуждениях в визуальном дизайне.

Практикум: нейминг «по правилам».


3-й день

6. Запуск новой марки на рынок

  • Общий алгоритм вывода (запуска) на рынок нового марочного продукта: оценка перспективности идеи и анализ рынка, формирование продуктовой матрицы, определение ключевых каналов дистрибьюции, ценообразование, планирование и реализация мероприятий продвижения, формирование каналов дистрибьюции.
  • Основные методы прогнозирования спроса на новый брендированный продукт. Методы оценки перспективности концепции нового продукта (бренда).
  • Принятие решений по ценообразованию на брендированный продукт.
  • Возможные стратегии ценообразования на новый бренд в условиях кризисного рынка.
  • Как проводить исследование ценовых ожиданий потребителей (метод Ван Вастендорпа, лестница цен, совместный анализ, метод Кано)?
  • Как «объяснить» потребителю высокую цену на новинку?

Практикум:

  • Выбор стратегии ценообразования на новый брендированный продукт.
  • Определение методов ценового стимулирования потребителей на этапе запуска.


7. Интегрированные маркетинговые коммуникации бренда

  • Сущность концепции ИМК (интегрированных маркетинговых коммуникаций).
  • Возможные цели коммуникаций марки в сегментах В2В и В2С.
  • Классификация каналов и способов коммуникаций бренда с контактными аудиториями. Обзор традиционных и новых инструментов ATL и BTL.
  • Экономическая девальвация средств ATL: какие инструменты практически перестали работать и почему.
  • Современные малобюджетные инструменты продвижения (альтернативный маркетинг): партизанский, вирусный маркетинг, маркетинг общения, SMM и блоггинг, провокативный, событийный маркетинг и пр.
  • Особенности коммуникативного комплекса в сегментах В2В и В2С. Как использовать инструменты трейд-маркетинга в каналах дистрибьюции? Современные инструменты consumer promotion (трейд-маркетинговые мероприятия в местах продаж).
  • Эффективные способы оптимизации бюджета мероприятий продвижения марки.
  • Что можно сделать «совсем без денег»?

Практикум: разработка креативной малобюджетной кампании продвижения.


8. Оценка эффективности кампании продвижения бренда

  • Методы оценки экономической и коммуникативной эффективности рекламы и рекламной кампании (модель иерархии эффектов). Расчет рентабельности маркетинга (ROMI).
  • Показатели оценки коммуникативной эффективности рекламы (Spontaneous Ad Awareness, Recognition, Involvement, Branded recognition, Message delivery и пр.).
  • Комплексная оценка эффективности рекламы с помощью индекса эффективности EPPI (Effective Product Promotion Index). Оценка индекса вовлеченности. Сравнительный анализ показателей коммуникативной эффективности в стратегической группе конкурентов.
  • Меняется ли критериальная база оценки ROMI и показателей коммуникационной эффективности в кризис?

Практикум: оценка эффективности кампании продвижения.

09:30 – 10:00 - РЕГИСТРАЦИЯ
10:00 – 11:20 - Первый блок программы
11:20 – 11:35 - Кофе-пауза
11:35 – 13:00 - Второй блок программы
13:00 – 14:00 - Обед
14:00 – 15:45 - Третий блок программы
15:45 – 16:00 - Кофе-пауза
16:00 – 17:30 - Четвертый блок программы

Отзывы о семинаре

  • Лазарева Олеся Александровна, ООО "БРААС ДСК-1", Менеджер по рекламе, г. Москва

    В работе хочу применять анализ эффективности построения рекламной компании для повышения совершенствования деятельности.
  • Сидоров Сергей Александрович, ООО “Псков-Полимер”, Ведущий маркетолог. г.Псков

    Удалось систематизировать имеющиеся знания и узнать четкие механизмы для разработки стратегии, конкретные шаги, что делать и куда двигаться. Спасибо!
  • Демьянченко Мария Борисовна, ООО «Агро-промышленная компания «Агро-2000», Бренд-менеджер, г.Уфа

    Само обучение на высоком уровне. понравилась тематика приведенных практических примеров.
  • Климов Константин Игоревич, ЗАО "Ставропольский бройлер", Бренд-менеджер,

    Понравилась актуальность темы, профессиональная работа консультанта, уютная окружающая обстановка. Раздаточные материалы на уровне. Пригодятся знания по созданию фокус-групп, рекомендации по продвижению продукции, система разработки и выведения на рынок новых ТМ.
  • Саникович Марина Александровна, ОАО "МОСКОВСКИЙ ЗАВОД ПЛАВЛЕНЫХ СЫРОВ КАРАТ", Бренд-менеджер

    Структурировала опыт последних 10 лет работы, обновила теоретические знания - новые веяния и кейсы.
  • Архиреева Елизавета Михайловна, ООО «ТД «Серебро», Бренд-менеджер, г.Самара

    Я только встаю в должность бренд-менеджера, поэтому вся информация была для меня полезной. Отменяю свой отпуск, дабы сразу начать воплощать идеи, которые появились на семинаре совместно с группой и тренером. Татьяна, спасибо Вам за новый опыт!!! Вы ещё услышите о TEOSSA!
  • Василевская Татьяна Евгеньевна, ООО Полиграф Принт, Старший менеджер отдела маркетинга, г.Ярославль

    Оптимальное сочетание теории и практики. Легко воспринимается и усваивается, материал максимально информативный. Бери и делай!
  • Малышева Светлана Сергеевна, ЗАО "Молвест", Бренд-мененджер, г.Воронеж

    Понравились практические примеры, структура информации. Достаточно быстрый темп курса.
  • Коржавина Марина Анатольевна, ООО "Леруа Мерлен Восток", Руководитель направления стратегии развития бренда

    Спасибо большое преподавателю Татьяне Владимировне за широкий охват темы по построению сильной марки. Курс прекрасно подходит для бренд-менеджеров из малого/среднего бизнеса, либо как базовый курс для начинающих свой путь в брендинге.
  • Башкирова Евгения Валентиновна, ЗАО "Обувная компания "Респект"

    Замечательный автор семинара. Зацепили реальные примеры на живых брендах. Очень подробные ответы и рекомендации автора. Понравились собственные идеи, появившиеся в голове относительно нашего бренда.
  • Буркалова Юлия Анатольевна, ЗАО "Обувная компания "Респект", Менеджер проектов, г.Москва

    Понравился преподаватель. Интересная подача материала, практические упражнения. Т.к. у меня нет профильного образования, интересна и нова была большая часть семинара.
  • Ткачев Дмитрий Александрович, ООО ТД "Приволжский Ювелир", Менеджер отдела продаж, г.Владимир

    Понравилось все! Узнал много новых идей про бренды и внедрение.
  • Кучихина Елена Валериевна, ООО "Концепт Сторе", Заместитель генерального директора, г.Москва

    Хороший качественный продукт.
  • Куракина Роксана Валерьевна, ООО «АМГ», Бренд-менеджер, г. Белгород

    От семинара получила только положительные эмоции, узнала много нового и интересного.
  • Федченко Ирина Анатольевна, ООО «АМГ», Заместитель генерального директора по стратегическому развитию, г. Белгород

    Хороший системный семинар, полезный к прослушиванию именно командой, участвующей в разработке и продвижении бренда.
  • Безрукова Екатерина Борисовна, ООО "Узловский молочный комбинат", бренд-менеджер, Тульская обл.

    Очень понравилось содержание и подача материала!
  • Важнова Наталия Романовна,Бренд-менеджер, г.Москва

    Очень понравилось. Услышала то, что ожидала - все что нужно. Планирую применять все, что было услышано на семинаре. Отличная организация семинара.
  • Бирюкова Наталья Валерьевна, ООО «Совместное предприятие «Бел-Поль», Директор по маркетингу,Курская обл.

    Познавательный, теоретический и практический, курс по созданию бренда. Понятно и доступно. Комфортная обстановка, вежливое обслуживания.
  • Бирюкова Наталья, Совместное предприятие «БЕЛ-ПОЛЬ», г.Курск

    Очень продуктивным было посещение семинара Т.Матюшиной "Брендбилдинг: практикум по построению сильных марок".

    Трудно описать, ЧТО именно тебе пригодилось из этого курса, но проходит 2-3 дня осмысления, и идеи просто начинают "взрывать твой мозг". Мне удалось сформулировать миссию бренда, УТП и стратегию. Идея кажется простой, но очень сильной. Самое главное - это понравилось собственнику, и теперь нам предстоит грандиозная работа по наполнению идеи содержанием. И здесь тоже на помощь пришло пособие, которое осталось со мной после семинара. Очень интересная подача информации, комфортная атмосфера. Спасибо за прием. За знаниями, непременно, только к Вам!!!

Свидетельство об участии в программе.

Документ о повышении квалификации установленного образца.
Узнайте, как его получить, у Вашего менеджера.

«2+1»

При участии в одной программе* двух сотрудников компании третий – БЕСПЛАТНО!

«Второй за полцены»

При участии в одной программе* двух сотрудников компании второй получает скидку 50%!

«Легкий старт»

Скидка 5% новым клиентам компании.

* в одном семинаре/тренинге/курсе в конкретные даты проведения

Как зарегистрироваться на семинар:


  • Вы можете позвонить по телефону +7 (495) 748-03-12
  • Написать на электронный адрес: info@src-master.ru
  • Заполнить заявку ниже


Печать

Название: Брендбилдинг: практикум по построению сильных марок


Анастасия Шорникова

Ваш менеджер

+7 (495) 748-03-12

100% гарантия!
Если не устроит качество обучения,
компенсируем стоимость.


Оформить заявку

* обязательны для заполнения