Вверх

+7 (495) 748-03-11

+7 (495) 748-03-12

+7 (495) 748-03-13

пн. - пт. с 9.00 до 18.00

Обучение по темам



Новости:

Новые статьи на нашем сайте появляются каждую неделю.

20.02.2017

Мастер-класс Юлии Григорьевой. Бесплатно!

09.02.2017

Узнайте первыми о новой программе для опытных HR-специалистов и руководителей!

02.02.2017
Все новости

Мы принимаем
Банковские карты
Оплатите покупку в интернет-магазине банковскими картами VISA и Mastercard любого банка.
узнать больше
Электронный кошелек
Моментальная оплата покупок с помощью вашего электронного кошелька RBK Money.
узнать больше
Банковский платеж
Оплатите покупку в любом российском банке. Срок зачисления средств на счет - 3-5 рабочих дней.
узнать больше
Денежные переводы
Оплата покупок через крупнейшие системы денежных переводов CONTACT и Unistream.
узнать больше
Почтовые переводы
Оплатите покупку в любом отделении Почты России. Срок зачисления платежа - 3-4 рабочих дня.
узнать больше
Платежные терминалы
Оплата покупок в терминалах крупнейших платежных систем в любом городе России - быстро и без комиссии.
узнать больше

Брендбилдинг: практикум по построению сильных марок


Печать
Татьяна Матюшина
Консультант по маркетингу. Основатель и заместитель генерального директора Агентства рыночных исследований и консалтинга «Маркет».
Стоимость:
34 600 руб.
Даты проведения:
24.04.2017 - 26.04.2017
Продолжительность
24 часа

Место проведения

г. Москва, ул. Большая Новодмитровская, д. 14, корп. 7

Когда компания не располагает значительной финансовой «подушкой безопасности», неудачный запуск марки может усугубить ситуацию. Как не просчитаться при разработке концепции и в маркетинговом сопровождении бренда? Какие условия эффективного брендинга важны сегодня? Ответ очевиден – учет последних тенденций поведения потребителей и «экономные» инструменты, сберегающие ресурсы компании. Именно для решения этих конкретных задач, стоящих перед каждым бренд-менеджером, и была разработана данная программа по построению бренда. На семинаре автор расскажет, какие инструменты маркетинга повышают свою эффективность в кризис, а какие – снижают. В процессе обучения по брендбилдингу вы также получите знания по построению стратегической платформы и программу развития марки в условиях ограниченных ресурсов.



Цель семинара

Обеспечить основные знания в области построения стратегической платформы и программы развития марки в условиях ресурсных ограничений. В ходе занятий будут использованы актуальные примеры из практики бренд-менеджмента отечественных и зарубежных компаний (в том числе опыт удачных запусков марок в 2003, 2008-2009 гг.).

Семинар предназначен для:

  • бренд-менеджеров;
  • ассистентов бренд-менеджеров;
  • менеджеров по продукту, товарной категории (продакт-менеджеров, категорийных менеджеров);
  • бренд-маркетологов;
  • трейд-маркетологов;
  • менеджеров по маркетинговым коммуникациям (рекламе);
  • начальников отделов маркетинга и их заместителей.


Форма проведения

  • Семинар с демонстрацией слайд-презентации (включает большое количество практических примеров).
  • Свободная дискуссия по актуальной проблематике слушателей.
  • Практические упражнения.
  • Ответы на вопросы, специфичные для сферы деятельности слушателей.
  • Практические примеры в виде иллюстративного материала по каждой теме.


Программа семинара

1-й день

1. Немного о кризисе

  • Чем кризис 2014-2015 гг. принципиально отличается от кризиса 2008-2009 гг.? Маркетинговый аспект.
  • Антикризисная эволюция покупательского поведения в секторе В2С. Какие маркетинговые стимулы работают, а какие нет?
  • Антикризисная эволюция покупательского поведения в секторе В2В. Выигрышные и провальные стратегии позиционирования.
  • Какие инструменты маркетинга повышают свою эффективность в кризис, а какие снижают?

2. Как марка становится успешным брендом: немного экономики

  • Роль брендов и брендинга в современном мире.
  • Чем марка отличается от бренда? Составляющие бренда.
  • Бренд как стратегический нематериальный актив компании. Источники экономической эффективности бренда и брендинга. Современные тенденции в управлении экономической активностью брендов.
  • Можно ли разработать и удачно запустить марку в условиях экономического кризиса?
  • Когда необходимо оценивать стоимость бренда? Из чего она складывается?
  • Управление брендом как инвестиционный проект. Факторы изменения стоимости бренда.
  • Как кризис влияет на стоимость бренда (марки)? Стоит ли продавать марку в кризис?
  • Типичные проблемные ситуации, связанные с экономикой бренда. Экономический подход к принятию решений в сфере бренд-менеджмента. Моделирование стоимости бренда и определение источников роста.
  • Методы оценки стоимости бренда (затратный, сравнительный и доходный подходы). Основные показатели экономической эффективности бренда (Brand Contribution, Brand Multiplier, Brand Leverage) и способы их расчета.
  • Управление развитием бренда как управленческий проект и бизнес-процесс. «Колесо бренд-менеджмента».
  • Функции бренд-менеджера в управлении развитием марки (обзорно).

Практикум: расчет показателей стоимости и экономической эффективности бренда.


3. Строим фундамент: разработка стратегической платформы бренда

  • А нужен ли вам бренд? Четырехосевое картографирование марочного пространства. Какая марка нужна вам?
  • Ключевые особенности брендинга и брендбилдинга на рынках В2В и В2С.
  • Многоуровневая сущность бренда (операционные круги бренда).
  • Основные этапы брендбилдинга (схема и краткий обзор этапов).
  • Какие этапы брендбилдинга можно осуществить самостоятельно?
  • Ключевые составляющие стратегической платформы бренда. Этапы разработки стратегической платформы бренда.
  • Маркетинговое обоснование разработки новой марки: какую информацию необходимо иметь и где ее получить (краткий экскурс в маркетинговые исследования).
  • Какие исследования можно выполнить самостоятельно и что для этого необходимо?
  • Сущность и этапы ситуационного анализа.

Практикум: ситуационный анализ.

  • Сегментация потребителей в брендинге: основные принципы и подходы. Поиск сегментов рынка с неудовлетворенным спросом.
  • Психографический подход в сегментации: сущность, назначение, процедура. Общие и частные психографические модели. Стратификация современных российских потребителей в условиях кризиса. Как учесть их психологические особенности при разработке и продвижении марки?
  • Зачем и как изучать мотивы покупательского поведения потребителя? Мотивационная структура современного потребителя: обзор современных концепций (модель нейромаркетинга, 10 сил, движущих людьми и пр.).
  • Страхи (фобии), тщеславие, жадность, эротика, страсть и другие человеческие слабости как мотивационная основа для создания брендов.
  • Гендер и брендинг: особенности поведения потребителей-мужчин и потребителей-женщин, планирование брендов, ориентированных на мужчин и женщин. Что делать, если брендированный продукт ориентирован на мужчин и женщин?
  • Что такое «профиль» целевого потребителя? Как он определяется?

Практикум: профилирование потребителей – определение характеристик целевых потребителей для новой марки.


2-й день

4. Возводим стены: основные решения по концепции марки

  • Зачем бренду миссия?
  • Разработка стратегии позиционирования марки: сущность, содержание, этапы.
  • Объемное позиционирование бренда (3D- и 4D-позиционирование).
  • Технология позиционирования по Д.Трауту: пошаговый алгоритм.
  • Карта восприятия брендов как основа принятия решений.
  • Алгоритм разработки и анализа карт позиционирования (восприятия).
  • Ключевые социально-психологические тренды, эксплуатируемые в стратегиях позиционирования марок – экология, индивидуализм, высокие технологии, сексуальность, «национальная идея» и пр.
  • Эффективные в кризис стратегии позиционирования марок. Обзор опыта 2008-2009 гг.
  • Нужно ли позиционировать марку как «антикризисную»: доводы «за» и «против», ситуации применения.
  • Старая марка: нужно ли репозиционировать ее в кризис? Если, нет, то почему? Если да, то как?
  • Нужно ли бренду уникальное торговое предложение? Какое свойство марки и марочного продукта может считаться УТП?
  • Истинные и ложные УТП. Обзор актуальных примеров.
  • Что делать, если марка не может быть недорогой? Как в этом случае создается УТП: альтернативные подходы. Как объяснить потребителю высокую цену? Обзор актуальных примеров.
  • Формирование новых потребностей – возможно ли это? Методы поиска новых потребностей. Модель развития товара (бренда) по Норияки Кано.
  • Что такое «личность» бренда и как она формируется? Составляющие личности бренда.
  • Личность бренда и стратегия кобрендинга: актуальные примеры.

Практикум:

  • Разработка стратегии позиционирования марки на кризисном рынке.
  • Поиск новых направлений совершенствования марки по методике Норияки Кано.


5. Обустраиваем и украшаем: разработка визуального дизайна марки

  • Аутентичность бренда: сущность и назначение. Как разрабатывается аутентичность бренда. Что такое «стилистика» бренда?
  • Основные решения, принимаемые по внешней атрибутике и стилистике бренда.
  • Этапы и правила нейминга. Виды нейминга. Фоносемантический анализ и методы тестирования нейма (марочного имени). Типичные ошибки нейминга.
  • Последовательность этапов разработки визуального дизайна марки. Методы и правила внутренней экспертизы и тестирования креативных идей и визуальных концептов. Использование фокус-групп и методики холл-теста.
  • Эмоциональные раздражители и нейромаркетинг на службе брендинга. Обзор основных технологий нейромаркетинга. Сущность коммерческой цветокоррекции.
  • Что такое эмпирический (сенсорамный) маркетинг? Психоэмоциональное воздействие основных цветов (красный, белый, черный, синий, желтый, оранжевый, зеленый и пр.). Восприятие парных комбинаций цветов.
  • Куда они заводят марки… О некоторых распространенных заблуждениях в визуальном дизайне.

Практикум: нейминг «по правилам».


3-й день

6. Запуск новой марки на рынок

  • Общий алгоритм вывода (запуска) на рынок нового марочного продукта: оценка перспективности идеи и анализ рынка, формирование продуктовой матрицы, определение ключевых каналов дистрибьюции, ценообразование, планирование и реализация мероприятий продвижения, формирование каналов дистрибьюции.
  • Основные методы прогнозирования спроса на новый брендированный продукт. Методы оценки перспективности концепции нового продукта (бренда).
  • Принятие решений по ценообразованию на брендированный продукт.
  • Возможные стратегии ценообразования на новый бренд в условиях кризисного рынка.
  • Как проводить исследование ценовых ожиданий потребителей (метод Ван Вастендорпа, лестница цен, совместный анализ, метод Кано)?
  • Как «объяснить» потребителю высокую цену на новинку?

Практикум:

  • Выбор стратегии ценообразования на новый брендированный продукт.
  • Определение методов ценового стимулирования потребителей на этапе запуска.


7. Интегрированные маркетинговые коммуникации бренда

  • Сущность концепции ИМК (интегрированных маркетинговых коммуникаций).
  • Возможные цели коммуникаций марки в сегментах В2В и В2С.
  • Классификация каналов и способов коммуникаций бренда с контактными аудиториями. Обзор традиционных и новых инструментов ATL и BTL.
  • Экономическая девальвация средств ATL: какие инструменты практически перестали работать и почему.
  • Современные малобюджетные инструменты продвижения (альтернативный маркетинг): партизанский, вирусный маркетинг, маркетинг общения, SMM и блоггинг, провокативный, событийный маркетинг и пр.
  • Особенности коммуникативного комплекса в сегментах В2В и В2С. Как использовать инструменты трейд-маркетинга в каналах дистрибьюции? Современные инструменты consumer promotion (трейд-маркетинговые мероприятия в местах продаж).
  • Эффективные способы оптимизации бюджета мероприятий продвижения марки.
  • Что можно сделать «совсем без денег»?

Практикум: разработка креативной малобюджетной кампании продвижения.


8. Оценка эффективности кампании продвижения бренда

  • Методы оценки экономической и коммуникативной эффективности рекламы и рекламной кампании (модель иерархии эффектов). Расчет рентабельности маркетинга (ROMI).
  • Показатели оценки коммуникативной эффективности рекламы (Spontaneous Ad Awareness, Recognition, Involvement, Branded recognition, Message delivery и пр.).
  • Комплексная оценка эффективности рекламы с помощью индекса эффективности EPPI (Effective Product Promotion Index). Оценка индекса вовлеченности. Сравнительный анализ показателей коммуникативной эффективности в стратегической группе конкурентов.
  • Меняется ли критериальная база оценки ROMI и показателей коммуникационной эффективности в кризис?

Практикум: оценка эффективности кампании продвижения.

09:30 – 10:00 - РЕГИСТРАЦИЯ
10:00 – 11:20 - Первый блок программы
11:20 – 11:35 - Кофе-пауза
11:35 – 13:00 - Второй блок программы
13:00 – 14:00 - Обед
14:00 – 15:45 - Третий блок программы
15:45 – 16:00 - Кофе-пауза
16:00 – 17:30 - Четвертый блок программы

Свидетельство об участии в программе.

Документ о повышении квалификации установленного образца.
Узнайте, как его получить, у Вашего менеджера.

Отзывы о семинаре

  • Лазарева Олеся Александровна, ООО "БРААС ДСК-1", Менеджер по рекламе, г. Москва

    В работе хочу применять анализ эффективности построения рекламной компании для повышения совершенствования деятельности.
  • Сидоров Сергей Александрович, ООО “Псков-Полимер”, Ведущий маркетолог. г.Псков

    Удалось систематизировать имеющиеся знания и узнать четкие механизмы для разработки стратегии, конкретные шаги, что делать и куда двигаться. Спасибо!
  • Демьянченко Мария Борисовна, ООО «Агро-промышленная компания «Агро-2000», Бренд-менеджер, г.Уфа

    Само обучение на высоком уровне. понравилась тематика приведенных практических примеров.
  • Климов Константин Игоревич, ЗАО "Ставропольский бройлер", Бренд-менеджер,

    Понравилась актуальность темы, профессиональная работа консультанта, уютная окружающая обстановка. Раздаточные материалы на уровне. Пригодятся знания по созданию фокус-групп, рекомендации по продвижению продукции, система разработки и выведения на рынок новых ТМ.
  • Саникович Марина Александровна, ОАО "МОСКОВСКИЙ ЗАВОД ПЛАВЛЕНЫХ СЫРОВ КАРАТ", Бренд-менеджер

    Структурировала опыт последних 10 лет работы, обновила теоретические знания - новые веяния и кейсы.
  • Архиреева Елизавета Михайловна, ООО «ТД «Серебро», Бренд-менеджер, г.Самара

    Я только встаю в должность бренд-менеджера, поэтому вся информация была для меня полезной. Отменяю свой отпуск, дабы сразу начать воплощать идеи, которые появились на семинаре совместно с группой и тренером. Татьяна, спасибо Вам за новый опыт!!! Вы ещё услышите о TEOSSA!
  • Василевская Татьяна Евгеньевна, ООО Полиграф Принт, Старший менеджер отдела маркетинга, г.Ярославль

    Оптимальное сочетание теории и практики. Легко воспринимается и усваивается, материал максимально информативный. Бери и делай!
  • Малышева Светлана Сергеевна, ЗАО "Молвест", Бренд-мененджер, г.Воронеж

    Понравились практические примеры, структура информации. Достаточно быстрый темп курса.
  • Коржавина Марина Анатольевна, ООО "Леруа Мерлен Восток", Руководитель направления стратегии развития бренда

    Спасибо большое преподавателю Татьяне Владимировне за широкий охват темы по построению сильной марки. Курс прекрасно подходит для бренд-менеджеров из малого/среднего бизнеса, либо как базовый курс для начинающих свой путь в брендинге.
  • Башкирова Евгения Валентиновна, ЗАО "Обувная компания "Респект"

    Замечательный автор семинара. Зацепили реальные примеры на живых брендах. Очень подробные ответы и рекомендации автора. Понравились собственные идеи, появившиеся в голове относительно нашего бренда.
  • Буркалова Юлия Анатольевна, ЗАО "Обувная компания "Респект", Менеджер проектов, г.Москва

    Понравился преподаватель. Интересная подача материала, практические упражнения. Т.к. у меня нет профильного образования, интересна и нова была большая часть семинара.
  • Ткачев Дмитрий Александрович, ООО ТД "Приволжский Ювелир", Менеджер отдела продаж, г.Владимир

    Понравилось все! Узнал много новых идей про бренды и внедрение.
  • Кучихина Елена Валериевна, ООО "Концепт Сторе", Заместитель генерального директора, г.Москва

    Хороший качественный продукт.
  • Куракина Роксана Валерьевна, ООО «АМГ», Бренд-менеджер, г. Белгород

    От семинара получила только положительные эмоции, узнала много нового и интересного.
  • Федченко Ирина Анатольевна, ООО «АМГ», Заместитель генерального директора по стратегическому развитию, г. Белгород

    Хороший системный семинар, полезный к прослушиванию именно командой, участвующей в разработке и продвижении бренда.
  • Безрукова Екатерина Борисовна, ООО "Узловский молочный комбинат", бренд-менеджер, Тульская обл.

    Очень понравилось содержание и подача материала!
  • Важнова Наталия Романовна,Бренд-менеджер, г.Москва

    Очень понравилось. Услышала то, что ожидала - все что нужно. Планирую применять все, что было услышано на семинаре. Отличная организация семинара.
  • Бирюкова Наталья Валерьевна, ООО «Совместное предприятие «Бел-Поль», Директор по маркетингу,Курская обл.

    Познавательный, теоретический и практический, курс по созданию бренда. Понятно и доступно. Комфортная обстановка, вежливое обслуживания.
  • Бирюкова Наталья, Совместное предприятие «БЕЛ-ПОЛЬ», г.Курск

    Очень продуктивным было посещение семинара Т.Матюшиной "Брендбилдинг: практикум по построению сильных марок".

    Трудно описать, ЧТО именно тебе пригодилось из этого курса, но проходит 2-3 дня осмысления, и идеи просто начинают "взрывать твой мозг". Мне удалось сформулировать миссию бренда, УТП и стратегию. Идея кажется простой, но очень сильной. Самое главное - это понравилось собственнику, и теперь нам предстоит грандиозная работа по наполнению идеи содержанием. И здесь тоже на помощь пришло пособие, которое осталось со мной после семинара. Очень интересная подача информации, комфортная атмосфера. Спасибо за прием. За знаниями, непременно, только к Вам!!!

«2+1»

При участии в одной программе* двух сотрудников компании третий – БЕСПЛАТНО!

«Второй за полцены»

При участии в одной программе* двух сотрудников компании второй получает скидку 50%!

«Легкий старт»

Скидка 5% новым клиентам компании.

* в одном семинаре/тренинге/курсе в конкретные даты проведения

Как зарегистрироваться на семинар:


  • Вы можете позвонить по телефону +7 (495) 748-03-12
  • Написать на электронный адрес: info@src-master.ru
  • Заполнить заявку ниже


Печать

Название: Брендбилдинг: практикум по построению сильных марок

Стоимость: 34 600 рублей. Cкидка 5% - при введении PROMO-кода из рассылки SRC


Вероника Казанцева

Ваш менеджер

+7 (495) 748-03-12

100% гарантия!
Если не устроит качество обучения,
компенсируем стоимость.


Оформить заявку

* обязательны для заполнения