Store branding: как сделать Ваш магазин успешным брендом. Семинар, тренинг, курс для розничных предприятий.

Ближайшие даты проведения:

20.06.2012 - 21.06.2012
15.10.2012 - 16.10.2012

Программа семинара

День 1

Первый блок. Вводная часть

Розничная торговля в XXI веке: актуальные тенденции и тренды, перемены в покупательском поведении.

Второй блок. Нейромаркетинг и особенности восприятия покупателей XXI века

Нейромаркетинг. Экскурс в нейрофизиологию: как работает восприятие человека. Научные исследования и эксперименты. Особенности восприятия современных покупателей. Выводы для розничной торговли;
Эмоциональное восприятие: на чем основано и чем отличается у разных людей.

Практика: Какие тренды оказывают или будут оказывать влияние на работу Вашей компании? Как с этим бороться?

Третий блок. Определение целевой группы (ЦГ)

Социодемографические критерии;
Мотивационная структура;
Фото-коллаж;
Покупательское поведение;
Портрет типичного покупателя.

Практика: Описание ЦГ магазина. Создание фото-коллажа. Возможности применения в оперативной работе.

Четвертый блок. Стратегия розничного бренда: кто мы, какие мы, для кого мы. Стратегия компании как основа для оперативной деятельности, дизайна и оформления магазина, рекламной стратегии

Формат и позиционирование и магазина;
Уникальное торговое предложение: инструменты нахождения и формулировки;
Сервис и услуги как компоненты розничного бренда.

Практика: Определение формата и позиционирования, а также формулировка уникального торгового предложения Вашего магазина.

День 2

Первый блок. Ассортимент

Типы структуризации ассортименте в магазине;
Преимущества и недостатки каждого из типов;
Коэффициенты Less is More и Mass in Limits.

Практика: Анализ существующей структуры ассортимента, идеи для оптимизации.

Второй блок. Визуальный мерчандайзинг

Цели и преимущества визуального мерчандайзинга;
Базовые правила;
Выбор месторасположения товара;
Управление движением покупателей;
Фокус-пункты.

Третий блок. Визуальный мерчандайзинг (продолжение)

Типы выкладки. Определение соотношения различных типов выкладки в торговом зале;
Критерии оценки качества выкладки;
Чек-лист для ежедневной проверки.

Практика: Анализ качества выкладки в магазинах участников.

Оформление витрин: типы витрин, рекомендации по оформлению разных типов, примеры, типичные ошибки.

Практика: Анализ качества оформления витрин.

Фото-концепция. Правила подбора фотографий.

Практика: Анализ фото-имиджей, используемых в магазинах участников.

Четвертый блок. Дизайн-концепция

Порядок создания дизайна магазина;
Критерии успешной дизайн-концепции.

Практика:Анализ дизайна магазинов участников и рекомендации от автора и группы:

Логотип и основные материалы и цвета;
Оформление фасада;
Оформление входной группы;
Зонирование и план расстановки торгового оборудования;
Навигация

Для тог чтобы работа на семинаре прошла наиболее эффективно, выполните домашнее задание:

Подумайте, кто Ваша целевая группа? Для кого работает Ваша компания и Ваш магазин?
Сформулируйте, в чем заключается уникальность Вашей компании? Почему покупатель должен покупать у Вас, а не у конкурента?
Сделайте фотографии покупателей и магазинов (окружение и фасад магазина, входная группа, виды магазина – фото основных товарных групп в пристенной и островных зонах).

Цель семинара

Передать знания о нейромаркетинге, восприятии покупателей и покупательском поведении; обучить участников методике построения и реализации розничного бренда.

Семинар предназначен для:

Владельцев и топ-менеджеров магазинов; директоров по маркетингу, директоров по развитию, бренд-менеджеров. Оптимально для владельцев или директоров небольших магазинов или сетей магазинов в регионах!

Форма семинара

Рабочая группа: лекция с демонстрацией слайд-презентации (включает практические примеры из разных отраслей); после каждого информационного блока участникам будет дано практическое задание, формирующие навыки применение инструментов брендинга на практике (на примере своего существующего или будущего магазина).
Соотношение теории и практики в процентах: 60/40.

Авторы семинара

Гордеева Анна Геннадьевна
Генеральный директор представительства компании retail branding GmbH в России. Опыт работы в розничной торговле и консалтинге 7 лет. Практикующий тренер и консультант по вопросам брендинга и оптимизации концепций магазинов, диагностики текущего состояния магазинов, повышению эффективности работы магазинов как инструментов продаж и визуальному мерчандайзингу.

Отзывы о семинаре

Боровикова Тамара Викторовна, ОАО «АЯН», Директор по маркетингу, г. Караганда
Четкое представление, как позиционировать магазин, выбор целевого сегмента для него , визуализация. Надеюсь схема принесет положительный результат.

Ткачук Екатерина Игоревна, ОАО "Мэлон Фэшн Груп", Продакт менеджер мужской коллекции марки befree, г. Санкт-Петербург
В целом все понравилось, очень полезны обсуждения в группе, т.к. интересно узнать мнения со стороны. Полезно узнавать примеры других компаний(Reebok, Банеттон и т.д.) Очень четко представлена визуальная информация- все понятно!

Мошкунова Лилия Фаиловна , ООО «Глория», Менеджер по рекламе , г. Магнитогорск
Отлично! Очень понравилось! Информативно! Практично! Много примеров! Грамотно и креативно!

Грибеникова Елена Ивановна , ООО "УК "Фермер Торг", Начальник отдела маркетинга, г. Белгород
Я довольна, узнала много нового и интересного, пообщалась с участниками семинара.

Посмотреть все отзывы >>

Регламент проведения семинара:

09.30 - 10.00 - РЕГИСТРАЦИЯ
10:00 - 11:30 - Первый блок программы
11:30 - 11:50 - Кофе-пауза
11:50 - 13:30 - Второй блок программы
13:30 - 14:20 - Обед
14:20 - 16:00 - Третий блок программы
16:00 - 16:20 - Кофе-пауза
16:20 - 18:00 - Четвертый блок программы

Как зарегистрироваться на семинар:

Вы можете позвонить по телефону (495) 748-03-12
Написать на электронный адрес: info@src-master.ru
Заполнить заявку ниже.

Заполните заявку на участие прямо сейчас!

Название семинара:	Store branding: как сделать Ваш магазин успешным брендом
Стоимость:	25 700 руб. скидка 5% - при оформлении заявки с сайта дополнительная скидка 3% - при введении PROMO-кода из рассылки SRC Эти скидки не суммируются со скидкой постоянного клиента
Ваше Ф.И.О.: *	^{Поможет отличить именно Вашу заявку от других}
Название компании: *	^{Поможет выбрать менеджера по обучению под Вашу специфику}
Ф.И.О. участников:	^{Если участвовать в программе будете не Вы или от Вашей компании планируется несколько человек - заполните, пожалуйста}
Телефон (с кодом города): *	^{Ускоряет ответную реакцию на Вашу заявку - не редки случаи, когда по электронной почте не удается быстро связаться}
Е-mail: *	^{Ускоряет ответную реакцию на Вашу заявку - не редки случаи, когда по телефону не удается быстро дозвониться}
PROMO-код:	^{Его можно получить в каждой нашей рассылке.}^{Подписаться...}
Номер SRC-Master Card:	^{Узнайте больше} ^{о нашей программе для постоянных клиентов}
21 плюс 4 = ? *	^{Это способ защиты от спама - нужно сложить числа и написать ответ}
* - обязательные для заполнения поля Помните - отправка заявки Вас ни к чему не обязывает.

Заполните экспресс-заявку на проведение в корпоративном формате:



Ваше Ф.И.О.: *	^{Поможет отличить именно Вашу заявку от других}
Название компании:*	^{Поможет выбрать менеджера по обучению под Вашу специфику}
E-mail: *	^{Ускоряет ответную реакцию на Вашу заявку - не редки случаи, когда по телефону не удается быстро дозвониться}
Телефон с кодом города: *	^{Ускоряет ответную реакцию на Вашу заявку - не редки случаи, когда по электронной почте не удается быстро связаться}