Семинар. Специальные навыки копирайтера: чему не учат в институте
Специальные навыки копирайтера: чему не учат в институте
Сегодня есть три проблемы:
1. скорость изменения ситуции на рынке измеряется часами;
2. добывание конкретных данных требует несколько «кликов» компьютерной мыши;
3. знания устаревают быстрее, чем мы их успеваем освоить.
Поэтому: Нужно осваивать не кокретные знания, а принципы решения задач. Соответствовать требованиям рынка можно, постоянно опережая конкурентов с помощью специальных навыков и инструментов решения нестандартных задач. Разработкой таких инструментов занимается направление консалтинга – икаэринг. Именно его инструментарий предлагается на тренинге для копирайтеров.
Будут рассматриваться креативные методы двух классов: общие и специальные.
Общие – инструменты креативного решения задач без привязки к специализации.
Специальные – инструменты креативного решения специальных текстовых задач:
первичного позиционирования идеи/товара/Героя (Как в двух словах объяснить, что это за штука и как работает?)
возвышения идеи/товара/Героя (Как дать весомые аргументы почему и/или в чем он так хорош?)
контр-рекламы идеи/товара/Героя (Какие приемы антирекламы могут использовать против вас оппоненты и как грамотно «отбиваться» от их аргументов?)
отстройки от конкурентов (Как найти и показать реальные отличия идеи/товара/Героя).
Недостатки программы:
высокая интенсивность подачи требует максимальной мобилизации участников;
специальные «развлекалки» и физические паузы сведены к минимуму.
Основные принципы икаэринга для решения творческих задач
Принцип контр-стереотипности (контр-инстинктивности) как метод поиска нетривиальных решений. Таблица перевода слабых(инстинктивных) текстов в контр-инстинктивные. СТОКС-принцип. Практический кейс №1
Принцип «Можно, если...» (Качалка) как инструмент безостановочного решения задач копирайтинга.
Принцип отбора и добавления «энергии» как инструмент оценки воздействия текстов на людей. Список запрещенных к употреблению слов и выражений.
Принцип идеальности как инструмент повышения лаконичности текстов. Практический кейс №2
Главные рычаги управления восприятием Человека: тревожность и стереотипность мышления, их учет при построении действенных текстов.
Специальные приемы копирайтера (приемы усиления текстов)
Приемы создания доверия к текстовым сообщениям
Придание весомости сообщению. Присоединение значимых объектов и фактов в описании объекта, Героя. Практический кейс №3
Принцип «продадакивания» читателя для создания доверия к тексту. Практический кейс №4
Принцип присоединения как способ обратить любой факт на пользу главной цели текста. Практический кейс №5
Принцип «Колесо метафор» как инструмент повышения образности текста. Практический кейс №6
Принцип «38 попугаев» для создания метафорических сравнений. Практический кейс №7
Принцип «3 к 1» - ввод подставленных недостатков для снятия недоверия к тексту. Практический кейс №8
Приемы изменения точки зрения на объект
Принцип снижения со скрытым возвышением ССВ для неявного возвышения идеи/товара/Героя. Практический кейс №9
Принцип возвышения со скрытым снижением (ВСС) для неявного снижения конкурентов. Практический кейс №10
Принцип ввода эталона. Принцип исключения безэталонных (оценочных) суждений и обобщающих слов для конкретизации «размытых» текстов. Практический кейс №11
Принцип «сильных глаголов» для замены безэталонных оценочных прилагательных на глагольные истории. Практический кейс №12
Принцип построения критериев правильного идеи/товара/Героя для повышения экспертности текста. Практический кейс №14
Принцип создания интриги. Алгоритм создания парадоксальных вопросов и интригующих утверждений для быстрого захвата внимания читателя. Практический кейс №15
Принцип ритмизации текста. Алгоритм создания стихотворных форм для повышения запоминаемости текста. Практический кейс №16
Цель тренинга
Что в результате получит слушатель:
Набор специальных навыков работы с текстами, обычно относимых к сфере «способностей данных от рождения». Считается, что этому научить невозможно.
Что в результате получит компания:
Специалиста, способного писать сильные тексты, внятно продающие идею/товар/Героя без дальнейшей «работы с возражениями».
Форма тренинга
Лекция 10 мин./тренинг-кейсы до 20 мин./вопросы–ответы 5 минут в конце полуторачасового блока.
Авторы тренинга
Ильинский Виталий Витальевич
Эксперт-икар-консультант по решению задач в сфере коммуникаций (опыт консультирования с 1994 года).
Создатель направления консалтинга – икаэринг (система приемов и методов для решения задач с жесткими ограничениями с автоматическим снижением затрат). www.ikaering.ru
Отзывы о тренинге
Хакимов Руслан, ведущий специалист по поддержке бренда, Beeline, г.Ташкент
Тренинг очень понравился!
Мишустина Светлана Юрьевна, cпециалист по внутрикорпоративным коммуникациям, ОАО «АКРИХИН», г.Москва
Семинар был полезным: много практических приемов, которые реально применить в работе. Приемы разложены на алгоритмы, все очень доступно. Буду использовать алгоритмы составления парадоксов, метафор, принципы создания доверия.
09.30 - 10.00 - РЕГИСТРАЦИЯ
10:00 - 11:30 - Первый блок программы
11:30 - 11:50 - Кофе-пауза
11:50 - 13:30 - Второй блок программы
13:30 - 14:20 - Обед
14:20 - 16:00 - Третий блок программы
16:00 - 16:20 - Кофе-пауза
16:20 - 18:00 - Четвертый блок программы
печать...
